葡京集团app下载

English  |   学校主页  |   收藏本站

扶贫旧貌换新颜——“助农直播打响脱贫攻坚收官战”社会实践

助农直播是决胜决战脱贫攻坚的重要举措。电商扶贫战略积极响应了国家脱贫攻坚事业,助农直播作为新兴的电商扶贫方式也正在为脱贫攻坚的收官战注入新鲜血液。助农直播能有效助力国家走好脱贫攻坚“最后一公里”,也为贫困农户解决农产品滞销问题提供了新方法与新渠道。同时,以习近平总书记为领导的一大批政府官员也正积极参与到助农直播中去,致力于利用互联网拓宽销售渠道,为助农、惠农提供科技支撑。

为研究直播对助农的影响、助农直播效益的影响因素以及助农直播的长效性,葡京集团app下载“扶贫旧貌换新颜”调研团队查找了大量资料与文献,制定了助农直播效益影响因素的指标体系与长效性指标体系,设计并发放了针对观众与主播的两份问卷,以此为基础建立回归模型和描述性分析。除此之外,团队负责人于暑期前往宝山区聚源桥村、月狮村、广福村对多肉直播及电商扶贫进行实地调研。

队员正在观看助农直播

 

前期:了解现状,制定方案

2020711日,调研团队负责人前往宝山区对聚源桥村爱萌多肉直播进行调研,了解直播扶贫的流程、技术支持、效果等实际情况。爱萌多肉已在近几年打造出了属于自己的品牌特色,并在直播间中拥有非常可观的观众人数和销量。随后,负责人前往广福村,参与广福村村委会座谈会,了解直播扶贫的政策、现状和困难之处。除此之外,负责人也参与了宝山发改委的座谈会,了解了目前助农、惠农的实际情况。

团队负责人在上海市宝山区聚源桥村观看助农直播现场

团队负责人参与上海市宝山区广福村村委会座谈会

团队负责人参加宝山发改委座谈会

 

中期:构建指标,获取数据

727日至8月初,调研团队以周为单位,依次完成了指标构建、数据爬取与问卷设计的工作。团队在调研中严格遵守相关防疫规定,安全员每日询问组员所在地与动向,团队每周按时汇报调研结果,总结讨论并确定后续调研手段,实时调整调研进度。

队员线下发放问卷

团队线上会议讨论

 

后期:分析数据,撰写论文

8月初至824日,团队成员运用相关的数理知识对数据进行建模分析,结合当前形势与数据进一步挖掘助农直播现阶段的痛点,提出助农直播长效性的优化路径并将其细化到可操作的层面。

队员正在处理与分析数据

团队线上会议讨论

 

队员调研体会(节选):

在过去的两个月时间里,我们以消费扶贫为研究出发点,围绕直播助农这一主题,进行了深入的研究。从一开始对直播这一营销方式的误解,到对助农直播的性质和流程有了更加深入的了解,透过海量的数据洞悉直播助农的方方面面,也看到了助农直播的局限性,不论是助农主播质量还是直播本身都存在着很多尚未规范化的问题。作为亿级别短视频用户的一员,我能感受到助农直播所处于的尴尬境地——一种主流支持的边缘地带直播,普通用户不刻意搜索相关关键词的前提下很难通过平台的推荐系统看到相关直播,而大部分用户也不会去对助农这一议题过分关注,往往是平台通过本身就有高流量的明星或是政府宣传的政界人

士出面带货,从而通过高关注度提高销量。小组通过实证研究发现了名人效应对销售额具有显著影响,但是这并不是一种一劳永逸的方法,我们应当将目标转向更为长远的办法。“授人以鱼不如授人以渔”,解决农民销售渠道窄、销售能力低的根本方式是从农民本身出发。在助农直播方面,通过问卷调查分析,可以看到现有的网络条件是允许农民自己带货直播的,低销量往往来源于农民本身的业务能力和直播感染力不足。针对这一现象,小组认为政府应当给予一定的支持,在经济和技能方面帮助农民,形成常态化运行机制,这样能够更好地惠及农民与线上消费者,降低中间成本。

时至今日,脱贫攻坚已到决战决胜、全面收官的关键时期。需要采取强有力措施,打赢新型冠状病毒疫情防控阻击战,稳定贫困户增收渠道,巩固脱贫攻坚成果,确保高质量打赢脱贫攻坚战。2020  2  14 日,国务院扶贫办、中央网信办、教育部、农业农村部、商务部、国务院国资委、全国工商联七部门联合印发《关于开展消费扶贫行动的通知》,要求坚持精准扶贫方略,创新帮扶方式。《通知》提出了开展消费扶贫行动的工作目标、基本原则、主要方式、工作要求,并对规范产品认定、严格加强监督等方面做出了明确规定、提出了具体措施。

感谢当今发达的网络环境和政策驱动让我们有机会以这样一种方式去了解

贫困地区的农产品销售现状与销售新方式,也希望我们的研究能为线上消费扶贫

带来一些新的方向与可能。

 

邬春妮 供稿

李涵羽 邬春妮 郑仪嘉 供图


'); })();